New York
CNN
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Amerikas meistverkauftes Bier ist nicht mehr amerikanisch.
Modelo Especial, ein mexikanisches Lagerbier, das von Constellation Brands in der Nähe von Mexiko-Stadt gebraut wird, wurde im Mai zum meistverkauften Bier. Das Bud Light wegwerfen Vom ersten Platz an hat es gehalten Seit mehr als zwei Jahrzehnten. Die Auswirkungen von oben verdeutlichen noch einmal, wie viel Mühe sich die Marke Anheuser-Busch macht, wenn sie einem Instagram-Post des Transgender-Influencers Dylan Mulvaney folgt, der eine personalisierte Bud Light-Dose vorführt.
In den vier Wochen bis zum 3. Juni erzielte Modelo 8,4 % des Bierverkaufs im US-Einzelhandel, wobei Bud Light mit 7,3 % auf den zweiten Platz abrutschte, wie aus NIQ-Daten hervorgeht, die dem Beratungsunternehmen Pump Williams zur Verfügung gestellt wurden. Die Dollar-Umsätze von Bud Light waren in diesem Zeitraum ebenfalls schlecht, mit einem Umsatzrückgang von 24,4 %, während das Wachstum von Modelo 12,2 % betrug.
Und der Trend habe sich nicht zu Buds Gunsten gewendet, sagte das Unternehmen.
„Das Modelo Special steigert sein Verkaufswachstum jede Woche, je tiefer der Sommer rückt“, sagte Williams gegenüber CNN. Modelo Oro, sein neues kohlenhydratarmes Bier, habe nach seiner Markteinführung im Mai einen guten Start hingelegt und steigere den Umsatz der Marke weiter, sagte er.
Justin Sullivan/Getty Images
Das Modelo Especial übertraf im Mai die Verkäufe von Bud Light.
In den letzten Jahren haben Trinker ihre Biervorlieben auf mexikanische Biere und Spirituosen wie Tequila und Mezcal verlagert. Williams sagte, mehrere Faktoren hätten dazu beigetragen, dass Modelo (zumindest im Mai) das meistverkaufte Bier geworden sei, darunter die starke Unterstützung der Einzelhändler, bessere Werbung, auffällige Verpackungen und der „Sprungbretteffekt“ von Cinco de Mayo im Sommer.
Greg Gallagher, Vizepräsident für Markenmarketing des in New York ansässigen Unternehmens Constellation, sagte gegenüber CNN, dass Modelo in den letzten Jahren „unglaublichen Erfolg“ gehabt habe und seine Dominanz unter hispanischen Trinkern weiter unter Beweis stellen möchte. Bevölkerung. „Bei unserem Wachstum haben wir diesen Kern beibehalten, aber nicht-hispanische Kunden gewonnen, und wir haben unglaublichen Erfolg.“
Wenn es einen Lichtblick für Anheuser-Busch gibt
(Knospe) (dessen Muttergesellschaft sich in Belgien befindet) ist ein amerikanisches Produkt Bud Light ist seit Jahresbeginn das meistverkaufte Bier. Auch die Verkäufe anderer Biere seiner Familie, wie Michelob Ultra, Natural Light und Bush Light, gingen im gleichen Zeitraum im Vergleich zu den Vorwochen zurück.
In den letzten Wochen sind die Verkäufe von Bud Light im Wochenvergleich um 25 % zurückgegangen, was auf eine Flut negativer Schlagzeilen aus rechten Medien nach der Partnerschaft mit Mulvaney und die dreiste Reaktion der Marke auf Kontroversen zurückzuführen ist, die LGBTQ+-Befürworter verärgert haben. Eine einzelne Dose mit ihrem Gesicht wurde für einen Social-Media-Beitrag in Auftrag gegeben, doch einige prominente konservative Persönlichkeiten griffen die Marke an und Social-Media-Beiträge verbreiteten transphobe Kommentare.
